引言：據DCCI互聯網數據中心發布的2015年中國社交網絡發展研究報告顯示，2015年中國社會化社交網絡正在發生著變化，社交服務涉及領域廣泛，種類眾多，各平臺間也具有互動關聯性。從2014年起微博類市場競爭格局明朗，用戶逐漸向微博遷移，2015年微博用戶使用回暖。 　　九成用戶日均使用微博超20分鐘 　　DCCI指出，微博已成為用戶生活中一個非常重要的社交媒體，日均使用時長在20分鐘以上的用戶占91%，僅次于即時通訊工具。 　　從社交網絡服務使用情況看：受社交網絡細分垂直服務不斷增加等因素影響，2015年即時通訊服務重度用戶增長速度放緩；微博歷來是熱門話題發源地，加之短視頻服務火熱，2015年重度用戶比例由2014年度16.1%回升到18.4%。各種需求均可以在微博上實現，微博成為用戶主要溝通交流平臺。 　　2015年QQ、微信與微博月度活躍用戶量保持增長，但是，從增長率來看，QQ與微信增長率整體放緩，新浪微博2015年第四季度月活用戶以6.3%的增長率呈現上漲趨勢。 　　當前，微博通過不斷深入研究營銷合作模式，向垂直領域滲透，以興趣吸引更多聚合用戶，尤其是在圖書、音樂、電影等內容方面，促進起多元發展。微博也更加注重以用戶為核心的垂直生態化體系的建立，鏈接用戶與用戶、用戶與機構、用戶和興趣的關系網絡，打造社交生態圈。微博的進一步在垂直領域的加速滲透，也進一步提升平臺的用戶體驗和商業價值。 　　微博重塑營銷價值 成為用戶興趣信息獲取首選平臺 　　不同社交服務的屬性導致用戶在使用習慣中會差異化選擇，不過，微博以其更為開放性的平臺優勢，深獲用戶青睞。另外，微博在垂直領域的持續發力，也加速了用戶的沉淀。在社會化大事件中，多次起到了絕對的、關鍵傳播平臺的形象塑造，從而奠定了無可替代的基礎。微博作為興趣信息的獲取、分享平臺的地位凸顯，在“及時了解新聞熱點”、“發表對新聞熱點事件的評論”、“關注感興趣的內容”、 “獲取或分享生活/工作中有用的知識”等方面都是用戶首選的平臺。 　　DCCI認為微博在用戶內容生產、傳播及變現渠道等方面已經走向成熟。而且，作為開放式社交平臺，微博具有度傳播能力和社會化動員能力，快速的調動起億萬用戶度圍觀，促使事件從醞釀到爆發超過之前的預期。 　　作為微博增長倚重的一要點，微博的傳播價值不僅體現在娛樂、民生、社會等新聞的大事件傳播上，更多的還營造一種人人都可以參與的傳播陣地，這恰恰也是微博平臺無法被替代的重要屬性。六月的微博超級紅人節，掀起了網紅線上盛典。通過整合UGC和PGC內容，在垂直領域集合各家長處，形成強大的內容生產能力，即使微博自身不生產內容，但是垂直領域的深耕，打造的“微博之夜”已經成為年度盤點盛宴，而最近重磅推出的“微博電影之夜”勢必是對電影行業都會產生重大影響。通過興趣綁定，將用戶的使用習慣牽連到微博，此刻談逐步回暖是可預見到的趨勢。