微信公眾號(hào)再進(jìn)一步突出對(duì)作者的贊賞。

真是666！6月6日一大早，微信公眾號(hào)平臺(tái)等賬號(hào)推送消息稱，贊賞升級(jí)了——公眾號(hào)贊賞功能升級(jí)為“喜歡作者”，該功能主要用于原創(chuàng)文章作者的贊賞收款。

這是張小龍?jiān)诠_課上就曾提到的，意味著這只靴子終于落地了。

從以下截圖來看，在開啟了贊賞的原創(chuàng)文章底部有“喜歡作者”的入口。點(diǎn)擊該模塊后，就可以看到六種面值的贊賞金額，當(dāng)然也可以自定義。

目前，在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。

怎么才能贊賞喜歡的作者？

有邀請(qǐng)權(quán)限的公眾號(hào)在“贊賞功能”里填寫微信號(hào)發(fā)送創(chuàng)建邀請(qǐng)。通過公眾號(hào)的邀請(qǐng)，進(jìn)入『贊賞賬戶』小程序填寫信息，即可完成創(chuàng)建。

具體來說，原已開通贊賞功能以及長(zhǎng)期發(fā)布原創(chuàng)文章的個(gè)人類型公眾號(hào)，可發(fā)送創(chuàng)建贊賞賬戶的邀請(qǐng)。今后，所有類型的公眾號(hào)使用同一作者名發(fā)表3篇以上的原創(chuàng)文章，也可增加創(chuàng)建的機(jī)會(huì)。

從截圖來看，可以實(shí)時(shí)看到作者收到的贊賞金額，不過每個(gè)公眾號(hào)最多可以創(chuàng)建三個(gè)賬戶——這對(duì)于擁有幾十位甚至上百位作者的媒體賬號(hào)，是個(gè)難題。

接下來，公眾號(hào)對(duì)文章聲明原創(chuàng)時(shí)，輸入贊賞賬戶名進(jìn)行查找。選擇了贊賞賬戶的文章可以開啟贊賞。待公眾號(hào)群發(fā)了開啟贊賞的文章，讀者的贊賞會(huì)在7天后到達(dá)贊賞賬戶對(duì)應(yīng)的微信零錢賬戶。

談及公眾號(hào)的贊賞，受蘋果政策的影響也幾經(jīng)變動(dòng)。如此突出對(duì)作者贊賞，或許還需要感謝蘋果。

2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉。導(dǎo)致微信公眾號(hào)關(guān)閉贊賞功能的具體原因是，2016年6月13日，蘋果新規(guī)定出臺(tái)，對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更。

蘋果新條款3.1.1中指出，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。

微信官方彼時(shí)透露，經(jīng)過與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，微信選擇對(duì)iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整。

到同年9月份，公眾號(hào)贊賞的事情又受到很多人的關(guān)注。

蘋果App Store3.2.1可接受商業(yè)模式條款的第七條依舊清晰的寫到：在iOS應(yīng)用中，允許個(gè)人用戶在不使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP，in-app purchase）的方式，向另一個(gè)人贈(zèng)送“貨幣禮金”（monetary gift）。

但該贈(zèng)送行為有兩個(gè)前提，一是贈(zèng)送者是出于完全自愿的選擇；二是贈(zèng)送的全部金額都應(yīng)該歸接收者所有。

對(duì)此，一位蘋果內(nèi)部人士對(duì)36氪表示：“蘋果官方通告里的打賞是指?jìng)€(gè)人對(duì)原作者個(gè)人的打賞，與第三方應(yīng)用內(nèi)容和服務(wù)沒有關(guān)系，這是兩種操作方式”。

上述人士還表示：以微信公眾號(hào)為例，如果附有微信打賞插件，那么只要用戶打賞還是會(huì)被蘋果收取30%的分成。但是，如果打賞是跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)界面，這樣就不會(huì)被蘋果收取30%的提成。

簡(jiǎn)單總結(jié)來說，就是直接打賞作者，就沒有抽成這一說了。

這一規(guī)定，很大程度上促進(jìn)了公眾號(hào)打賞的調(diào)整。今年1月初的微信公開課上，張小龍雖然表示蘋果不一定理解中國(guó)特色的紅包和贊賞碼，但是經(jīng)過雙方的協(xié)調(diào)還是達(dá)成了共識(shí)。

他表示，之前公眾號(hào)的贊賞，本質(zhì)上是對(duì)作者的贊賞。與蘋果的協(xié)調(diào)，也讓他們?cè)俅嗡伎迹?/span>要對(duì)公眾號(hào)還是背后的作者進(jìn)行贊賞？“這次與蘋果的協(xié)調(diào)，讓我們更多考慮作者這一元素。”

在公開課上，他也明確表示，新版要對(duì)作者進(jìn)行贊賞，而不是公眾號(hào)。

當(dāng)時(shí)，微信還在醞釀一個(gè)面向運(yùn)營(yíng)者的獨(dú)立公眾號(hào)App。該App的iOS版于5月11日正式上線，名字改為了“訂閱號(hào)助手”App。這次微信也表示，App很快會(huì)跟進(jìn)補(bǔ)齊贊賞賬戶的相關(guān)能力。

在各大新聞資訊App推出的入駐賬號(hào)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，微信公眾號(hào)在騰訊對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的直接補(bǔ)貼之外，或許可以通過直接面向個(gè)人的打賞留住更多優(yōu)秀創(chuàng)作者。