自去年8月財(cái)付通與微信成功推出微信支付功能以來(lái)，騰訊在打通020、電商，手游等多領(lǐng)域支付的努力一直備受業(yè)界矚目。2014新年伊始，財(cái)付通再與手Q合作，合力打造手Q平臺(tái)上的支付能力--QQ錢(qián)包，從原先在移動(dòng)支付上的單輪驅(qū)動(dòng)變成雙輪驅(qū)動(dòng)，被外界視為騰訊加速布局移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的又一重磅產(chǎn)品，這是財(cái)付通在面向移動(dòng)支付的又一戰(zhàn)略舉措。至此，財(cái)付通在移動(dòng)端的布局正式形成雙引擎，微信支付和QQ錢(qián)包并駕齊驅(qū)。 早在去年，手機(jī)QQ就推出“生活服務(wù)”平臺(tái)，按官方說(shuō)法，生活服務(wù)是QQ一個(gè)溝通平臺(tái)，更側(cè)重本地生活服務(wù)，走精品路線，可能會(huì)向周邊的商家開(kāi)放，甚至逐步拓展到PC上去，由此可見(jiàn)，手Q支付算是生活服務(wù)平臺(tái)變現(xiàn)最重要渠道之一。 手Q支付功能可大大強(qiáng)化手機(jī)QQ平臺(tái)及入口屬性，但在實(shí)現(xiàn)方式及渠道上會(huì)更多元更豐富。可能有人會(huì)問(wèn)，騰訊既然有了微信支付，為何還要推手Q支付，豈不多此一舉？ QQ錢(qián)包和微信支付雙腿走路 2013年8月財(cái)付通總經(jīng)理賴(lài)智明在接受《環(huán)球企業(yè)家》時(shí)提出財(cái)付通將在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，通過(guò)微信和手Q兩大平臺(tái)，搶占移動(dòng)支付的至高點(diǎn)。 2013年8月，隨著微信新版本的推出，微信支付先期亮相。微信的海內(nèi)外發(fā)展如火如荼，這一搭載了支付功能的版本甫一亮相就受到市場(chǎng)的高度關(guān)注。這也推動(dòng)了微信加快商業(yè)化的步伐，各個(gè)合作伙伴也開(kāi)始了搶奪微信入口和接入微信支付打通O2O閉環(huán)。 與此同時(shí)，手機(jī)QQ和財(cái)付通合作計(jì)劃推出QQ錢(qián)包的設(shè)想也在努力推進(jìn)中。手機(jī)QQ有著QQ優(yōu)良的基因和用戶(hù)基礎(chǔ)，覆蓋更為縱深的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且用戶(hù)群體更具青春活力。如何在移動(dòng)端上連接這些用戶(hù)和廠家，如何通過(guò)手QQ的平臺(tái)給合作伙伴和用戶(hù)都帶來(lái)價(jià)值，就是QQ錢(qián)包。 通過(guò)QQ錢(qián)包來(lái)連接平臺(tái)和消費(fèi)者，最終形成微信和手機(jī)QQ的雙覆蓋，財(cái)付通移動(dòng)支付的兩條腿走路。 打通手Q平臺(tái)最后一里路 資料顯示，QQ目前擁有8億以上月活躍用戶(hù)，用戶(hù)覆蓋面和分布較微信更為廣泛，除了1-4線城市，還有最廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，這些強(qiáng)勢(shì)資源構(gòu)成了手Q支付的必要充分條件。 與微信相比，手Q背靠騰訊公司賴(lài)以發(fā)家的PC端大樹(shù)，很容易實(shí)現(xiàn)多屏互通，進(jìn)而獨(dú)享PC端的功能或資源，這些是微信等產(chǎn)品難以企及的背景資源。 財(cái)付通手Q支付產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭浩劍表示：通過(guò)與手機(jī)QQ聯(lián)合打造QQ錢(qián)包，在發(fā)展新的手Q平臺(tái)的支付能力同時(shí)，也為財(cái)付通的老用戶(hù)提供一個(gè)體驗(yàn)更好的移動(dòng)支付服務(wù),與微信支付獨(dú)立的賬戶(hù)體系運(yùn)營(yíng)不同，QQ錢(qián)包沿用了財(cái)付通賬戶(hù)體系，因此其既可支持財(cái)付通余額支付，又可綁定銀行卡支付。 筆者認(rèn)為，手機(jī)QQ的社交和平臺(tái)功能此前已搭建完畢，此次推出支付功能，算是打通手機(jī)QQ走向商業(yè)化進(jìn)程的最后一里路，其平臺(tái)化戰(zhàn)略充滿想象空間。 當(dāng)然，手Q支付與微信支付雖都隸屬騰訊，但二者在各自領(lǐng)域的用戶(hù)和場(chǎng)景可形成互補(bǔ)，成為財(cái)付通普及移動(dòng)支付的雙劍客。 手Q支付的野心 筆者仔細(xì)試玩多次后發(fā)現(xiàn)，手Q支付在不少領(lǐng)域與微信支付相似，可借助多個(gè)場(chǎng)景和渠道支付，如查找周邊中推送店鋪、在本地生活優(yōu)惠中推送商品；線下掃碼支付；以及打通京東，嘀嘀打車(chē)，手機(jī)充值、購(gòu)買(mǎi)Q幣，彩票、團(tuán)購(gòu)以及騰訊公益等多個(gè)自家第三方生活服務(wù)。 此外，手Q支付引入了財(cái)付通的賬戶(hù)體系，用戶(hù)只要綁定過(guò)財(cái)付通賬戶(hù)，銀行卡、信用卡信息將直接同步到其手機(jī)QQ的QQ錢(qián)包中，不用再重復(fù)綁卡即可支付，方便快捷。 為了讓用戶(hù)多元化親身體驗(yàn)移動(dòng)支付的便捷，手Q支付近期推出了全民世界杯主題系列活動(dòng)，包括了“猜勝負(fù)贏巨額紅包”、“一分錢(qián)暢飲青島啤酒”等，活動(dòng)參與門(mén)檻低、趣味性強(qiáng)，人人都有機(jī)會(huì)參與到世界杯來(lái)，用戶(hù)可以從精選出的25場(chǎng)賽事中競(jìng)猜勝負(fù)，最低1分錢(qián)下注，倘若支持球隊(duì)獲勝或平局，即可獲搶現(xiàn)金大紅包、足彩獎(jiǎng)金，還有機(jī)會(huì)贏世界杯QQ公仔一套（8只）和5克千足金球。除之外，還可以在深圳世界之窗啤酒節(jié)及成都、杭州等各大城市的全民星周末活動(dòng)中，以“支付1分錢(qián)暢飲啤酒”實(shí)地親身感受“啤酒+世界杯”帶來(lái)的樂(lè)趣。 　　簡(jiǎn)而言之，手Q負(fù)責(zé)騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化，更多體現(xiàn)在在戰(zhàn)術(shù)層面，而微信則更多負(fù)責(zé)未來(lái)新的商業(yè)夢(mèng)想，屬于戰(zhàn)略角度。二者成為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最重要兩大商業(yè)平臺(tái)，缺一不可。當(dāng)前有多項(xiàng)跡象表明，手機(jī)QQ和微信的分工越來(lái)趨于明晰，手Q支付將在商業(yè)模式最成熟的手游和娛樂(lè)化應(yīng)用市場(chǎng)上著重發(fā)力，承擔(dān)手Q平臺(tái)商業(yè)化重任。而微信將重點(diǎn)在支付、互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)電商等層面繼續(xù)探索，探索微信平臺(tái)商業(yè)化的種種可能，但二者業(yè)務(wù)并不是涇渭分明，而是互相融合。 筆者認(rèn)為，時(shí)下手Q的平臺(tái)地位已基本得到業(yè)界的認(rèn)可，以京東剛剛推出的紅包活動(dòng)為例，其在微信、手Q陸續(xù)推出“10億京東紅包”，可看出二者身價(jià)并駕齊驅(qū)，同時(shí)借助憑借PC端優(yōu)勢(shì)，手Q很可能先于微信一步，率先實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化商業(yè)布局，成為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的模范現(xiàn)金牛。