“花花華晨宇要去火星開演唱會啦！想召集所有喜歡他的粉絲朋友一起‘登陸’，但名額有限，怎么辦？”天娛傳媒近日給用戶打了這么一個謎。利用華晨宇的超高人氣和時下倍受業內關注的付費直播模式，天娛傳媒聯手QQ音樂推出了華晨宇演唱會在線互動直播，無緣現場的廣大“火星”小伙伴在線上觀看演唱會之余還能和全國的“花花迷”互動分享。在這背后，以QQ音樂為代表的數字音樂平臺早已擺脫了基礎軟件的功能，而是用高質量的付費服務作為突圍的最大利器。 　　8月27日，QQ音樂全網獨家互動直播華晨宇演唱會“門票”預約活動已如火如荼地進行，“花花迷”可以登錄預約頁面（http://y.qq.com/topic/hcy_live/index.html），搶鮮獲取華晨宇演唱會第一手信息。 　　彈幕來襲挑戰互動直播“火星”玩法 　　自從華晨宇9月6日北京演唱會消息公布以來，就備受業內人士以及粉絲朋友的關注，現場門票更是老早就被搶購一空。為了讓更多歌迷可以通過數字在線的方式感受火星演唱會，QQ音樂發揮平臺優勢與天娛傳媒深度合作，在線呈現華晨宇來自“火星”演唱會，徹底打破時空限制，挑戰眾多線上“火星”玩法。 　　日前，QQ音樂已全面啟動了互動直播“門票”預約，不能親臨現場的“花花迷”可以登錄QQ音樂官網進行預約，了解演唱會后續信息。9月1日起，QQ音樂將開啟“華晨宇北京火星演唱會預售通道”,粉絲及QQ音樂用戶可通過QQ音樂和騰訊視頻等騰訊旗下多個渠道了解詳情，獲取9月6日晚演唱會的互動直播觀看資格。演唱會當天，QQ音樂將同步互動直播“華晨宇北京火星演唱會”，除了能與北京演唱會現場零時差互動，QQ還音樂充分發揮騰訊平臺的社交優勢，推出在線獻花、搶沙發、彈幕以及全民票選“安可曲”等眾多火星玩法。這些親民、娛樂且互動性極強的玩法，更容易吸引年輕粉絲的關注和分享，同時也觸達了現場演出無法覆蓋的粉絲群體，開創明星演唱會多屏直播及互動模式的新紀元。 　　QQ音樂平臺四大基礎優勢探路社交娛樂 　　“坐等QQ音樂帶我們去火星！”QQ音樂官方微博第一時間揭曉謎底，公布了QQ音樂啟動全網獨家互動直播火星演唱會的消息，并發布了華晨宇粉絲大數據，立即引起了粉絲瘋狂轉發，短短一天的時間里，微博話題已達到1200w的閱讀量，熱度空前。 　　在業內人士看來，這種做法讓歌迷多了一種觀看演唱會的途徑，也讓數字音樂平臺和視頻網站多了一種經營模式。借助QQ音樂的高互動性與社交分享度，通過不同形式滿足了歌迷群體的硬性需求。在這場營銷戰中，QQ音樂討得用戶歡心。而這背后則是大量的用戶，成了QQ音樂送給華晨宇首場演唱會最好的“見面禮”。 　　而此次互動直播之所以最終能夠實現，也緣于QQ音樂方面的大力推動。自演唱會消息公布以來，坐擁數億用戶的QQ音樂獨家首發了華晨宇最新單曲、MV，超過千萬級別的視聽成績無疑為唱片未發，演唱會先行的新生代藝人打下一劑強心針，同時也為新歌聚集了大量“新粉”和“死忠粉”。除了龐大的用戶基礎，QQ音樂的優勢還在于天然的社交基因和強大的騰訊資源聯動。作為本次互動直播合作的主要推動著，QQ音樂充分動用QQ、QQ空間、微信、微博、票務，騰訊視頻等諸多資源，滾動放送演唱會信息，騰訊先天的社交優勢得到最大程度的挖掘，“906火星大party”風頭一時無兩。 　　“演唱會現場受制于時間、空間的制約，藝人、制作方、主辦方、聚焦點都在演唱會現場，兩三個小時的時間難以同時滿足各方利益需求，也難有其他延伸操作。”業內人士分析指出，QQ音樂為此次合作提供了精準化的營銷手段、龐大的用戶舉出、形式多樣的社交玩法以及強大的騰訊資源聯動等，其打造的現場演出+付費直播+線上互動的方式，不僅可以為傳統演唱會商業領域開拓了一片全新藍海，也為數字音樂的盈利提供了全新思維。試想一下，一場萬人線下演唱會，通過社交網絡互動直播跨屏跨地域聯動數十萬乃至百萬人的網絡狂歡，將是對幾十年來傳統演出固有模式的一種顛覆性創舉。在智能互聯網時代，傳統演出模式將如何變革突破，騰訊QQ音樂將聯手天娛傳媒共同探索求新。